围绕用户体验的场景营销或成智能家电下一个发展机遇1同步带

围绕用户体验的场景营销或成智能家电下一个发展机遇

围绕用户体验的场景营销或成智能家电下一个发展机遇

最近几年，不少家电品牌开始摒弃老化的品牌形象，都开始积极地走出“舒适区”，开始探索家电营销的新方向。

在综艺营销方面，家电品牌已经不再聚焦于节目冠名等硬广形式，而是由“灌输”变为“潜移默化”，比如，2017年，某品牌热水器牵手《向往的生活》，使产品在整个播出过程中全程“露脸”，通过真实的体验让观众能够有较为直观的感受，实现指数级传播效应。

而从消费端来看，青年一代一定是未来消费的主力，因此，营销的创新也要对年轻人的“胃口”。前段时间，一档由海尔智家联合李诞打造的首支脱口秀综艺“新治家之道—闲者有道”就让我们看到了一种新的、与年轻人有效沟通的方式。

脱口秀不止于侃侃而谈，更可体验分享

《吐槽大会》、《脱口秀大会》等一系列综艺的火爆，让我们看清了年轻人的娱乐喜好，而这支一共三集的脱口秀综艺“新治家之道—闲者有道”正是将脱口秀这种艺术形式与情景化体验创意结合的最佳案例，它也是海尔智家首次尝试以年轻人对话的方式与用户沟通，或许，这将成为家电行业营销的新趋向。

在这档节目里，不仅有李诞张口就来的有趣段子，更重要的是全方位地展示了李诞在海尔智家智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧浴室、智慧阳台的智慧故事。

在智慧客厅，扫地机器人帮你打扫家务，还有海尔空调定时清洁空气;在智慧厨房，“闲懒散人”李诞只说了一句“小优小优，我要烤鱼”，烤箱就自动预热、加热，完成烤制，就连餐具洗涤都能轻松完成;在智慧浴室，比你更懂你习惯的热水器瞬间出适合你的热水，帮你卸掉疲劳;在智慧卧室，光感护眠模式让你轻松入睡;在智慧阳台，洗衣、烘干一步到位，随洗随穿......

生活方式的选择，才是美好生活的第一步

若将这档节目定位于趣味的纪录片，那么无疑，你没有看透背后的真实意义，它倡导的，是一种全新的智慧生活方式。李诞给人以“闲散”的形象，但在节目中，他也表示，他的工作并不轻松，付出的艰辛比大多数人有过之而无不及，只不过，他将日常繁琐的家务事交给了海尔智家。

海尔智家深刻洞察到了人们日常生活中的痛点，以及对美好生活的向往，因此，它将物联科技赋予了家庭生活，依托于海尔智家全场景智慧健康解决方案，让你的家更懂你，解放你的双手与时间，不要小瞧这节省下来的几个小时，它会让你能够发现生活的更多美好与可能。

对于现代家庭生活方式的探索，海尔智家从未停下脚步。春节时期上映的《新治家之道》魔幻现实主义大片，通过对“独身主义”、“双城生活”、“双职家庭”、“两扇门一碗汤”四类主流家庭形态生活方式的探索，不仅诠释了属于当代的智慧生活方式，更让“新治家之道”这个IP愈加丰满。围绕“升级智慧生活方式，创造美好生活”这一理念，海尔智家不断进行营销模式创新，而“新治家之道—闲者有道”脱口秀综艺的推出，是延续，更是创新。

物联网的发展从未停止，围绕用户体验的场景营销也成为智能家电下一个发展机遇，当产品上的竞争愈加激烈， 海尔智家成为真正意义上的能让家电互联真正能落地、能完整设计一个家、建设一个家、服务一个家的品牌。

对于一个品牌来说，营销模式上的创新只能是锦上添花，而真正能打动消费者，让消费者买单的，应该是“体验”二字。无疑，海尔智家在场景体验和营销创新两大方面都足够优秀，这也是其能立足市场、获得消费者青睐的根本。

（来源：中国营销传播网）

标签: 家电 环保家居 智能家居 绿色产业链 家居健康 智慧家电 脱口秀 来源：腾讯家居责任编辑：孙丹 相关阅读 智能炒菜机产品质量体验良莠不齐智能电视助老年人乐享数字生活智能家居发展按下快进键，2021年能否再迎爆发式增长？看好家用服务机器人赛道 以割草机打造新增长点“宅经济”红利退烧 小家电不香了我国制造业增加值连续十一年世界第一抢占光伏赛道，家电企业的新生意经小家电企业利仁科技IPO：研发费用率低于同行、多次违规被罚 推荐阅读 聚力同心 共赢不凡 老板电器荣获2021中梁地产优秀合作供方 24539 古雅今观|PUREFINE 鎏金岁月系列 23764 京东为何投资尚品宅配？ 23521 海外疫情逐渐缓和，跨境电商还能大火多久？ 23429 有了金刚钻，才揽瓷器活！卫浴服务界高规格赛事来了！ 22557 天猫家装城“上新”了 22049 在英国：六款最佳干衣机，两款来自海尔智家 21865 小家电刷新大市场 20823 热门文章 1【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...2【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...3松下洗护的品牌拓界及家装家电的融合之...4德国科鲁迪KLUDI&星河湾-舍得之...5用爱助力学子筑梦，你们的未来日丰管！...6溪岸全屋定制4.0空间设计系列 荣获...7Ayla Home智慧酒店SaaS，...8未来厨房长什么样？华帝魔尔新品品鉴会...9北欧轻奢风依丽兰沙发，诠释现代人真正...10金朝阳瓷砖：一面生活、一面艺术，品质...

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